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문화마케팅의 한 분야인 축제와 이벤트에 대하여 체계적으로 정리한 이론서. 이 책은 이벤트의 정의와 필요성, 이벤트의 기획에 필요한 4D 이론에 대하여 서술하였으며, 문화산업 시대의 문화기획자에 대한 필요성, 역할과 교육 방법, 지역문화축제의 문제점과 전망 등을 살펴보았다. 또한 이벤트기획→상품기획→마케팅→오거나이징→연출→예산→평가 순으로 체계적인 구성을 하였으며, 이해를 돕고자 실제 기획서를 사례로 들어 설명하였다. [양장본]
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