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e커머스 시대의 마케팅
안동규, 신충호 (지은이) | 정독(마인드탭(MindTap)) | 2021년 2월

최저가 : 15,200원 I 최고가 : 15,200원
재고 : 1부 I 도서 위치 : A38 [위에서부터 5번째칸]

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기본 이론과 사례 중심으로 저술하여 마케팅을 쉽게 이해할 수 있도록 구성한 교재다. 전문적인 마케팅 실무 경험자들의 자문을 구하였다. 이론과 실제 사례를 연결하여 기술하였으므로 학생들과 기업실무자들의 마케팅 이해 및 활용에 이용할 수 있다. e커머스 마케팅 등 21세기 국제경영환경에 적응하는 새로운 마케팅 기법을 다루었다.

PART 01 마케팅 개요와 전략

Chapter 1 마케팅 개요
Chapter 2 마케팅 전략과 계획수립

PART 02 마케팅 조사와 분석

Chapter 3 마케팅 조사
Chapter 4 소비자 분석
Chapter 5 자사분석
Chapter 6 경쟁사분석

PART 03 STP와 마케팅 믹스

Chapter 7 STP
Chapter 8 마케팅 믹스와 제품관리
Chapter 9 가격관리
Chapter 10 유통관리
Chapter 11 커뮤니케이션과 촉진

더보기

지은이 : 안동규

최근작 :	<e커머스 시대의 마케팅>,<4차 산업혁명시대 혁신을 위한 경영학개론>,<전자상거래 개론> … 총 9종 (모두보기)
소개 :	한국디지털정책학회 이사 컴퓨터정보학회 이사 (주) 자우미디어 감사 (주) 스카이미디어 감사 동두천시 재정운영위원장

지은이 : 신충호

최근작 :	<e커머스 시대의 마케팅>,<4차 산업혁명시대 혁신을 위한 경영학개론>,<인적자원관리> … 총 6종 (모두보기)
소개 :	프랑스 KEDGE Business School 경영학 박사 고려대학교 경영대학원 경영학 석사 캐나다 York University 경제학 학사 경민대학교 IT경영학과 교수 영동기업(주) 이사

세상은 너무나 빨리 변한다. 우리들이 상상하는 것 이상으로…

꿈에 그리는 완벽한 세상은 수십 년 뒤나 가능하겠지만 우리의 현실생활을 지원해주는 수준의 4차 산업시대는 우리 곁에 있으며, 이와 같은 현실에 처한 기업은 변화에 능동적으로 적응하고 더 나아가 이끌어갈 수 있는 능력을 배양하여야 한다. “만들기 위해 파는 것이 아니라 팔기 위해 만든다”라는 말이 있듯이 기업의 가장 중요한 능력은 마케팅 능력이라고 해도 과언이 아니다.

마케팅marketing은 모든 일련의 판매행위를 말하며, 생산자와 소비자가 원하는 것을 원활하게 공급하기 위한 활동으로 시장 조사, 상품 선전, 판매 촉진 등이 이에 속한다. 또한 상대방의 잠재욕구를 자극하여 상품과 용역을 생산자로부터 소비자에게 원활히 이전하기 위한 비즈니스 활동을 포함한다.

마케팅은 생산자와 소비자가 바라는 것을 결합해 능률적으로 공급하는 것이다. 일반적으로 마케팅을...

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