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시장 조사 잘하는 습관
김윤태 (지은이) | 좋은습관연구소 | 2020년 11월

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최저가 : 9,600원 I 최고가 : 9,600원
재고 : 2부 I 도서 위치 : A14 [위에서부터 4번째칸], E08 [위에서부터 3번째칸]

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대기업에서 시장 조사를 한다면 큰 비용을 들여 리서치 회사에 맡긴 후 조사 결과 보고서를 받아보면 그만이다. 하지만 작은 기업이라면? 시시각각 변하는 트렌드를 재빨리 읽고 신제품 출시에 마케팅 활동까지 해야 하는데, 매번 공들여 시장 조사를 하는 게 가능할까? 그리고 그 비용은 누가 감당을 하고? 이 책은 바로 그런 문제의식에서 출발했다.

아주 작업 기업부터 중견 기업까지 다양한 목적과 범위로 우리는 시장 조사를 필요로 한다. 그렇다면 좀 더 적은 비용으로 좀 더 빠르게 시장 조사를 할 수 있는 방법은 없을까? 있다!! 이 책은 바로 현업에서 바로 써먹을 수 있는 가장 효과적이고 핵심을 찌르는 시장 조사 방법을 안내하고 있다.

전문 조사 기간이 아닌 기업 자체적으로 진행할 때 유의해야 할 점과 꼭 알아 두어야 할 점 등을 상세히 담았다. 그리고 상시적인 시장 조사가 이뤄지기 위해 시장 인사이트를 어떻게 기를 수 있는지, 어떤 자세로 조사 결과를 해석해야 하는지도 담았다. 마케팅 담당자나 상품 기획자가 평소 갖고 있어야 할 시장에 대한 태도와 분석 기법까지 모두 다루고 있다.

서문

1부. 관찰
1. 기존 제품과의 차이점 100개를 적어보자
2. 소비자 자신도 모르는 속마음, 알아내는 법
3. 데이터 쓰레기를 만들지 않으려면

2부. 이해
4. 시장 조사를 두 번 반복하지 않으려면
5. 상황에 맞는 조사 방법 따로 있다
6. 시장 조사 공부에 도움을 주는 책 세 권
7. 데이터 가지고 놀기? 반복하는 것이 답이다

3부. 분석
8. FGI에서 사회자가 주의해야 할 20가지
9. 브레인스토밍, 제대로 알고 해야 성과 높아
10. 신제품 출시와 제품 개선에 관한 조사
11-1. 꼭 알아야 하는 시장 조사 용어 (1)
11-2. 꼭 알아야 하는 시장 조사 용어 (2)
12. 설문지 작성을 할 때 주의할 점

더보기

한상린 (한양대 교수)

: 효과적인 시장 조사를 해보고 싶어도 어떻게 시작할지를 몰라 엄두를 못 내는 많은 중소 기업 담당자와 마케팅 실무자들에게 든든한 가이드 역할을 해주는 책이다.

조원익

: 실무자라면 누구나 정확한 시장 조사에 대한 갈증이 있다. 전문 회사에 의뢰하든 자체적으로 하든, 마케터라면 꼭 알아야 할 내용을 명쾌하게 제시해 주고 있다.

이엽 (전 LG전자 북미법인 마케팅 디렉터, 현 HS애드 LA 지사장)

다른 추천도서 보기

: 전 세계의 마케터, 특히 미국처럼 다양한 문화가 상존하는 나라에서는 데이터 사이언스를 기반한시장 조사가 회사의 규모와 상관없이 제품의 성공 여부를 좌우한다. 이 책은 조사 전문가가 아니더라도 정확하게 소비자를 이해할 수 있는 가이드를 제공해준다.

지은이 : 김윤태

최근작 :

<시장 조사 잘하는 습관> … 총 3종 (모두보기)

소개 :

소비자 마케팅 전문가. LG생활건강, CJ CGV, 삼성물산, 정관장에서 마케팅 담당자, 브랜드 매니저 그리고 CMO로 25년간 활동했다. 소비재 관련 서비스 전략과 브랜딩에 관한 수백 번의 시장 조사를 직접 진행했다. 한양대학교에서 경영학 박사 학위를 취득했으며 최근까지 겸임 교수로 활동했다. 작가 브런치 brunch.co.kr/@yuntae

"나도 시장 조사를 제대로 한 번 해보기로 했습니다."
마케팅 담당자라면 '시장 조사' 지시 한번쯤 받아 보셨을 것 같습니다. 이 책은 누구나 적은 비용으로도 손쉽게 할 수 있는 시장 조사 방법을 안내하고 있습니다. 어떤 것에 유의해야 하고, 어떤 것에 포커싱하면 좋은지, 어떤 툴과 기법을 사용하면 보다 효과적인 조사 결과를 얻을 수 있는지 상세히 알려줍니다. 그동안 시장 조사가 마냥 어렵게만 느껴지고 자신의 조사 결과를 신뢰하지 못했던 마케터, 기획자라면 이 책을 통해 시장 조사의 꿀팁을 얻으실 수 있습니다.

*** 이런 분들에게 추천합니다 ***
1. 시장 조사 오더를 받았는데 어디서부터 어떻게 해야 할지 막막한 분들
2. 전문 기관을 통하지 않고 자체적으로 시장 조사를 해야 하는 분들
3. 설문 조사나 FGI 등 각종 조사 방법의 기초를 알고 싶은 분들
4. 현재 하고 있는 시장 조사의 정확도를 높이고 싶은 ...

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