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광고,홍보 실무특강
오창일, 조용석 (지은이) | 커뮤니케이션북스 | 2007년 8월

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제일기획 출신 교수 15명이 함께 쓴 ‘실무에 바로 활용할 수 있는 광고 실무론’. 광고학 개론서에 실무 내용을 대폭 강화하여 차별성을 두겠다는 의도로 기획되었다. 광고의 기본 개념부터 실무의 단계별 소개, 주요 전략과 노하우 등이 15개 장에 소개되어 있다.

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지은이 : 오창일

최근작 :

<예술대학은 어떻게 혁신하죠?>,<카피창작 솔루션, 오씨캠프>,<광고창작 솔루션, 만세3창> … 총 14종 (모두보기)

소개 :

서울대학교를 졸업하고 연세대학교에서 석사학위를, 한양대학교에서 〈광고크리에이티브 디렉터의 발상유형에 관한 연구〉로 박사학위(광고학)를 받았다. 제일기획 제작팀장(CD), 금강기획 제작 본부장(E.C.D)을 지냈고, 프랑스 칸(Cannes) 국제광고제 및 미국 클리오(CLIO) 국제광고제 심사위원으로 위촉된 바 있으며, 세계 3대 광고회사 TBWA Worldwide 장기연수를 다녀왔다.
서울예술대학교 경영부총장, 기획처장, 교학처장, 커뮤니케이션 학부(광고창작 전공) 교수를 역임했으며, 현재 학교법인 동랑예술원 교육이사로 재직하며...

지은이 : 조용석

최근작 :

<PR 프로모션>,<4차 산업혁명 마케팅 광고>,<트리플미디어 마케팅과 광고기획> … 총 7종 (모두보기)

소개 :

현재 한세대학교 미디어광고학과 교수이다. 중앙대학교 광고홍보학과를 나와 동대학원에서 박사학위를 취득하였다. 제일기획에 카피라이터로 입사하여 광고팀장, 인사팀장, 광고본부장, 하쿠호도제일 상무 이사를 거쳤다. "왼손으로 비비고, 오른손으로 비비고"(팔도비빔면), "며느리도 몰라!"(해찬들), "한국 지형에 강하다"(애니콜), "유쾌! 상쾌! 통쾌!"(KT), "찾아가는 서비스"(삼성화재) 등 다수의 캠페인을 기획·제작했다. 저서로는 《광고.홍보 실무 특강》(공저), 《트리플미디어 마케팅과 광고기획》(공저)이 있다. 한국광고PR실학회 ...

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최근작 :	<[큰글자책] AI 시대의 읽걷쓰 교육혁명>,<AI 시대의 읽걷쓰 교육혁명>,<[큰글자책] AI와 기후변화>등 총 5,557종
대표분야 :	영화/드라마 5위 (브랜드 지수 129,055점)

학교 교육을 기업 실무에 바로 적용할 수 있게 했다.
제일기획은 신입사원 교육에 꽤 많은 투자를 하는 회사이다. 학교에서 배우지 못했던 많은 것을 배우고 활용하는 치열한 실무의 현장이다. 따라서 제일기획 출신 교수들이 쓴 이 책은 그간 학교에서 가르쳐 주지 않은 광고 홍보 실무를 저자들의 10~20년 경험을 바탕으로 생생하게 전하고 있어, 학계와 기업 간의 중요한 연결 고리가 된다.

이 책은 광고에서 홍보에 이르기까지 각 분야별 전문가들의 경험을 담았다.
광고 전략, 크리에이티브 전략, 아이디어 발상, 카피라이팅, 매체 전략과 집행, 홍보 기획·실행 및 평가, 판촉과 이벤트, 인터렉티브 광고 전략, 국제 광고, 프레젠테이션 등 광고 홍보 업무의 모든 분야를 총 망라하고 있다. 따라서 예비 광고, 홍보인 및 이 분야 신입사원들이 전체 업무 프로세스를 이해하고 현장 실무에 빠르게 적응하는 데 큰 도움이 된다.

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