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문화 예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 설명하고, 커뮤니케이션의 기본 이론부터 실무에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법을 상세히 설명했다. 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬 4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록이 돋보인다.
풍부한 현장경험과 이론 탐구를 바탕으로 집필한 책이다. 지은이는 25년간 문화부 기자와 데스크(차장, 부장), 편집국 부국장 및 논설위원을 지내고 다시 2000년 이후 사업국 책임자로서 일해왔다. 그리고 2000년부터 만학(晩學)으로 예술경영과 마케팅 홍보를 공부했다.
 최근작 : | <방은두>,<한국 기계 기술의 개척자 그레그>,<마렌 보딩 이야기> … 총 25종 (모두보기) | | 소개 : | 언론인, 예술경영인으로 일했으며 현재는 전기 작가로 활동 중이다.서울대학교 사학과(1972)를 졸업하고 중앙대학교에서 예술경영학 석사(2002), 성균관대학교에서 공연예술학 박사학위(2006)를 받았다. 감신대와 총신대가 운영하는 국가평생교육진흥원 학위취득 과정을 수료, 교육부로부터 신학사 학위(2014)를 받았다.
중앙일보(1974-1978)에서 기자를 시작해 동아일보(19782007)에서 문화부 기자를 거쳐 문화부장, 편집부국장, 논설위원, 사업국장을 역임했다. 중앙대(2007-2008)와 숙명여대(2012-2014) 초빙교수, 건양대(2014-2017) 대우교수를 지냈으며 공연 전시 마케팅과 홍보를 강의했다. 국립중앙극장 극장장(2009-2011)으로서 공연 기획 제작, 경영을 총괄했다. 서울 서초문화예술회관 관장(2017-2019)으로 일했다.
예술경영 관련 저술로 『문화예술 홍보론』(2007), 『문화예술 마케팅』(공역, 2007), 『극장 경영』(공역, 2011), 『뮤지엄 매니지먼트』(공역, 2011), 『예술 경영』(공저, 2013), 『공연예술 마케팅』(공역, 2016)이 있다. 종교 관련 저술로는 문화부 기자 재직 시 펴낸 『민중 속의 성직자들』(1984)이 있다. 2019년 부터 펴낸 『이야기 사애리시』, 『지네트 월터 이야기』, 『마렌 보딩 이야기』, 『반하트』, 등 여러 권의 내한선교사 전기를 저술했다. |
이 책은 비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 설명하고, 커뮤니케이션의 기본 이론부터 실무에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있다. 특히 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬 4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다.
문화 예술도 그에 맞는 홍보 마케팅이 따로 있다
대형공연이나 블록버스터 형 전시가 많아지면서 홍보는 전시나 공연의 성패를 좌우할 만큼 중요한 비중을 차지하게 됐다. 대형 공연이나 전시가 아니더라도 문화예술계에서 홍보를 무시할 수는 없다. 일반 기업이라면 제품을 팔기 위해 비용을 들여 광고를 할 수 있지만 대부분 비영리 성격의 순수 문화예술 단체·기관은 재정적 취약성으로 광고를 할 수가 없기 때문이다.
이처럼 중요한 홍보를 잘하는 방법은 무엇일까?
저자는 25년간 문화부 기자와 데스크(차장, 부장), 편집국 부국장 및 논설위원을 지내고 다시 2000년 이후 사업국 책임자로서 일하며 쌓았던 경험을 토대로 이 물음에 대한 해답을 찾아보려고 노력했다. 경험만으로는 미흡함을 느껴 2000년부터 만학(晩學)으로 예술경영과 마케팅 홍보를 공부하며 이론적 배경도 탐구해 보았다. 그리고 이 책이 출간되었다.
문화 예술 관계자들의 홍보 마케팅 필독서
이 책은 비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 설명하고, 커뮤니케이션의 기본 이론부터 실무에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있다. 특히 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬 4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다.
[책의 내용]
- 제1부에서 문화예술 홍보론의 배경으로 문화예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 다뤘다. 커뮤니케이션의 본질을 알고 문화예술도 경영과 마케팅이 필요하다는 마음가짐을 문화예술 기획자·홍보담당자가 인식할 때 성공적인 홍보가 가능한 것이다.
- 제2부는 홍보의 기본이론을 중심으로 언론학 비전공자가 많은 문화예술 기관·단체의 담당자가 쉽게 이해할 수 있도록 몇 가지 커뮤니케이션 이론들을 소개했다. 또 PR과 광고, 홍보의 개념과 차이를 설명했다.
- 제3부는 인쇄, 방송, 인터넷 매체의 성격을 논하고, 이에 적합한 문화예술 홍보 방법을 소개했다.
- 마지막으로 4부는 예술홍보 실무자들을 위해 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행방법과 실제 보도자료를 제시하며 작성원칙과의 차이를 비교하고 원칙에 따른 대안을 제시했다.
- 부록에서는 교향악(모스크바방송 교향악단), 오페라(<파우스트>), 무용(2006무대제작지원사업 파사무용단 2006), 연극(<보고싶습니다>), 전시(<장기영 展>), 뮤지컬(<맘마미아>)의 보도자료를 전면 공개했다.
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