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광고심리학
김재휘 (지은이) | 커뮤니케이션북스 | 2009년 8월

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최저가 : 19,300원 I 최고가 : 19,300원
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<광고심리학>은 광고와 심리학을 동시에 전공해야 쓸 수 있다. 제대로 된 광고심리학 교재를 만들기 힘든 이유가 여기 있다. 이 책은 심리학 전공자이면서 동시에 광고 분야 현업과 연구 경력이 있는 교수들이 모여, 어려운 심리학 이론을 광고와 접목하여 쉽게 풀어썼다. 다양한 사례와 읽을거리로 광고 전공자들이 광고심리학에 쉽고 체계적으로 접근할 수 있도록 돕는다.

머리말

서장 광고심리학이란?
1. 광고란 무엇인가?
2. 광고에서 심리학의 기능과 역할

1부 광고에 영향을 미치는 소비자의 내적 요인

1장 광고 정보의 지각 과정
1. 감각 체계
2. 노출과 주의
3. 지각

2장 소비자 동기와 광고
1. 동기의 개념
2. 동기 이론
3. 관여도

3장 광고의 학습 과정

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지은이 : 김재휘

최근작 :

<소비자 심리학>,<[큰글자도서] 디지털 시대를 살다>,<디지털 시대를 살다> … 총 10종 (모두보기)

소개 :

kinjei@cau.ac.kr
중앙대 심리학과를 졸업하고 도쿄대학(일본) 사회심리학 석사와 박사를 마쳤다. 현재 중앙대학교 심리학과 교수로서 한국심리학회 회장, 한국소비자학회 회장을 맡았었고, 한국광고학회, 한국소비자광고심리학회, 한국마케팅학회 등에서도 활동 중이다. 소비자심리학, 커뮤니케이션심리학, 사회심리학 분야에서 실험 및 서베이를 통해 소비자의 의사결정, 설득심리, 행동경제학 등을 연구 중이다. 사회에 도움을 줄 수 있는 실용적 주제를 연구하고 있으며, 일본에서도 연구 활동을 지속하고 있다. 《광고와 심리》(2004), 《...

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최근작 :	<[큰글자책] AI 시대의 읽걷쓰 교육혁명>,<AI 시대의 읽걷쓰 교육혁명>,<[큰글자책] AI와 기후변화>등 총 5,557종
대표분야 :	영화/드라마 5위 (브랜드 지수 129,055점)

심리학자와 광고학자의 만남이 이뤄낸 탁월한 성과
광고심리학 전담 교수진이 만든 새로운 기획 교재

책의 특징
- 심도 있는 기획 과정을 통해 완성한 광고심리학 전문 교재
- 학생들의 눈높이에 맞춘 쉽고 체계적인 서술
- 교재로 쓰기 편한 구성과 강의 계획에 따른 차례와 분량
- 꼭 알아야 할 심리 이론을 최신 국내 사례에 적용
- 다양한 이미지와 명쾌한 해설
- 다매체 다채널 환경의 광고 현실을 정확하게 반영

책의 내용
이 책은 3부로 구성된다. 1부 ‘광고에 영향을 미치는 소비자의 내적 요인’에서는 광고 정보를 지각하고 처리하는 소비자 개인의 내적 과정에 대한 심리학적인 이론을 주로 다루며, 이러한 이론과 실제 광고현상과 연결시키는 예를 통해서 상세히 기술한다.
2부 ‘광고 효과’에서는 광고가 소비자에게 노출되고부터 최종 구매 ...

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