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[2012년 대학교재/전문서적 분야 235위]
광고 불변의 법칙
데이비드 오길비 (지은이), 최경남 (옮긴이) | 거름 | 2004년 3월

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최저가 : 15,400원 I 최고가 : 15,400원
재고 : 1부 I 도서 위치 : A01 [위에서부터 3번째칸]

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데이비드 오길비가 20년 동안 경험한 광고의 법칙을 체계적으로 정리한 책으로, 실무에서 어떻게 광고를 집행하는지를 설명하는 지침서다. 오늘날의 인터넷과 휴대폰을 매체로 한 광고를 제외하고는 텔레비전 광고, 라디오 광고, 포스터, 다이렉트 메일, 전화 광고, 공익 광고, 여행 광고, 정치 광고 등 모든 광고를 다루고 있다.

또한 카피라이터, 크리에이티브 디렉터, 일러스트레이터, 포토그래퍼 등에게 유용한 실무 지침도 적고 있으며, 234개에 달하는 사진과 도표들을 통해 1950년대에서 1980년대까지 나온 걸작 광고들을 살펴보고 그 배경과 제작의 뒷이야기를 읽는 재미도 얻을 수 있다.

1. 서문
2. 매출을 올리는 광고 만들기
3. 어떻게 광고인이 될 것인가
4. 어떻게 광고대행사를 운영할 것인가
5. 어떻게 광고주를 유치할 것인가
6. 광고주에게 보내는 공개편지
7. 인쇄 광고의 부활
8. 매출을 올리는 텔레비전 광고 만들기
9. 기업 이미지 광고
10. 어떻게 해외여행을 광고할 것인가
11. B2B 광고 성공의 비밀
12. 내 첫사랑, 내 비밀병기, 다이렉트 메일
13. 공익 광고
14. P&G와 경쟁하기
15. 리서치의 18가지 기적
16. 마케팅에 대해 내가 알고 있는 것
17. 미국은 여전히 최고의 국가인가
18. 현대 광고를 창조한 6명의 거장
19. 광고, 무엇이 잘못되었는가
20. 변화에 대한 13가지 예감

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지은이 : 데이비드 오길비 (David Ogilvy)

최근작 :

<광고 불변의 법칙>,<나는 광고로 세상을 움직였다>,<어느 광고인의 고백> … 총 38종 (모두보기)

소개 :

세계적인 카피라이터이자, 세계 최고의 글로벌 광고대행사인 오길비앤매더(Ogilvy & Mather)의 창립자. 1920년대 이후 광고계의 번영을 이끈 ‘현대 광고의 아버지’로 불린다. 1911년 6월 23일 영국에서 태어나 옥스퍼드대학교에 진학했지만 2학년 때 중퇴했다. 이후 파리의 마제스틱호텔의 주방에서 요리사로 일하게 되었는데, 그 경험은 훗날 그가 광고대행사의 대표가 되었을 때 많은 영향을 주어서 리더십을 이야기할 때마다 자주 인용하곤 했다. 1935년 영국으로 돌아와 오븐 방문판매원으로 일하면서 회사의 권유로 세일즈맨을 위한...

옮긴이 : 최경남

최근작 :

… 총 39종 (모두보기)

소개 :

이화여자대학교 교육학과를 졸업하고 고려대학교 국제대학원에서 국제 통상 협력학과 국제 통상을 전공했다. 제일기획에서 수년간 광고 기획과 스포츠마케팅을 담당했으며, 이후 영국에서 가장 오래된 요리학교인 탕트마리 요리학교Tante Marie CulinaryAcademy를 졸업했다. 현재 오버진 쿠킹스튜디오를 운영하며 쿠킹클래스를 진행하는 한편 엔터스코리아에서 출판 기획 및 요리 분야 전문 번역가로 활동하고 있다.
주요 역서로는 『세렌디피티: 위대한 발명은 ‘우연한 실수’에서 탄생한다!』, 『세일즈의 아버지 존 패터슨에게 배우는 세일즈 ...

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