AI 시대 사수 없는 마케터의 질문 수업

PROLOGUE 마케터로 출근했는데 사수가 퇴사했다
AI 시대, 마케터에게 필요한 새로운 관점
이 책이 제시하는 생존 전략, “올바른 질문”

PART 01 초보 마케터에게 해 주고 싶은 이야기

CHAPTER 01 AI 시대에도 변치 않는 마케터의 일
상품을 판매하는 일
__AI 시대 마케터의 질문력 ① AI에게 좋은 답 얻기
소비자 설득의 일
__AI 시대 마케터의 질문력 ② 구체적인 질문이 구체적인 답을 만든다
의사결정권자 설득의 일
__AI 시대 마케터의 질문력 ③ 설득력 있는 제안서 작성하기

CHAPTER 02 사수 없는 마케터가 파악해야 할 마케팅 무기
소구점 찾기 _ 034
__AI 시대 마케터의 질문력 ④ 소구점 찾기
__AI 시대 마케터의 질문력 ⑤ 소구점 기반 마케팅 전략 만들기
마케팅 리소스 찾기
__AI 시대 마케터의 질문력 ⑥ 마케팅 리소스 발굴하기
__AI 시대 마케터의 질문력 ⑦ 예산 리소스 분석하기
좋은 질문 고르기
__AI 시대 마케터의 질문력 ⑧ AI × 커뮤니티 활용하기

PART 02 검색 마케팅
CHAPTER 03 검색했을 때 우리 제품이 왜 나오지 않을까?
검색 마케팅이란
__AI 시대 마케터의 질문력 ① 키워드 의도 분석하기
키워드 리서치 실전 가이드
키워드 찾기가 어려운 이유
__AI 시대 마케터의 질문력 ② AI가 제시하는 키워드 검증하기
__AI 시대 마케터의 질문력 ③ 검색 데이터로 타깃 전략 수립하기
__AI 시대 마케터의 질문력 ④ 키워드 경쟁 분석하고 틈새 키워드 찾기
__AI 시대 마케터의 질문력 ⑤ 구글 키워드 플래너 사용법 물어보기
__AI 시대 마케터의 질문력 ⑥ 키워드 리스트를 전략으로 전환하기
브랜드 및 키워드 관리 세 가지 원칙
__AI 시대 마케터의 질문력 ⑦ 브랜드 키워드 콘텐츠 전략 짜기

CHAPTER 04 검색 광고 효율 체크리스트
키워드와 상품의 궁합
__AI 시대 마케터의 질문력 ⑧ 키워드와 광고 소재의 궁합 점검하기
__AI 시대 마케터의 질문력 ⑨ AI는 여러 번 요청해도 화내지 않는다
키워드 확장 부족
__AI 시대 마케터의 질문력 ⑩ 필요한 키워드 확장하기
CPC 설정 문제
__AI 시대 마케터의 질문력 ⑪ CPC ...


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세상을 따뜻하게 만드는 AI IMC MARKETING IDEA #4 금융·보험편

• 왜 지금 ‘사람 중심 AI IMC’인가
• AI 불안의 시대, 브랜드가 가져야 할 태도
• 새로운 광고 AE의 역할: AI×IMC 전략가
PART 1. AI와 IMC의 새로운 관계
• AI 시대의 광고·마케팅 환경 변화
• 고객 인식 변화: 편리함과 불안의 공존
• IMC 전략 내 AI의 역할 범주 확장
• ‘Human-AI IMC’의 기본 원칙 7
PART 2. AI IMC 아이데이션 방법론 & 프로세스
2-1. AI 기반 IMC 아이데이션의 기본 구조
• AI Insight Discovery
• Consumer Emotional Mapping
• AI Creative Stitching
• Multichannel AI Execution
• Impact Feedback Loop
2-2. AE를 위한 AI 아이데이션 7단계 프로세스
1. 문제 정의
2. 인간 중심 인사이트 분석(Emotional Insight)
3. AI 기술 탐색 맵핑(AI Capability Map)
4. 크리에이티브 아이디어 프레임 개발
5. IMC 채널 통합 설계
6. 프로토타입 테스트(AI 툴 활용)
7. KPI 설정 및 피드백 루프 설계
PART 3. 브랜드 카테고리별 AI IMC 아이디어
카테고리별로 AI 기술 × 브랜드 문제 × IMC 솔루션
금융·보험 부문
1. AI 소비 리포트 기반 생활 업그레이드 캠페인
2. 인생 이벤트 기반 미래 자산 스토리텔링
3. 부채 스트레스 분석 AI 멘탈케어
4. 연령/직업 기반 금융 시나리오 자동 생성
5. 패밀리 재무 상담 에이전트
6. 보험 보장 겹침/누락 AI 알림
7. 금융 사기 탐지 경고 IMC 캠페인
8. ‘미래 연금 라이프’ 이미지 변환 콘텐츠
9. AI 자산 여정 게임화(보드게임형)
10. ESG 투자 가이드 AI 콘텐츠
에필로그
사람 중심 AI 시대를 위한 메시지
브랜드의 역할: 기술보다 ‘신뢰’

세상을 따뜻하게 만드는 AI IMC MARKETING IDEA #5

프롤로그
? 왜 지금 ‘사람 중심 AI IMC’인가
? AI 불안의 시대, 브랜드가 가져야 할 태도
? 새로운 광고 AE의 역할: AI×IMC 전략가
PART 1. AI와 IMC의 새로운 관계
? AI 시대의 광고·마케팅 환경 변화
? 고객 인식 변화: 편리함과 불안의 공존
? IMC 전략 내 AI의 역할 범주 확장
? ‘Human-AI IMC’의 기본 원칙 7
PART 2. AI IMC 아이데이션 방법론 & 프로세스
2-1. AI 기반 IMC 아이데이션의 기본 구조
? AI Insight Discovery
? Consumer Emotional Mapping
? AI Creative Stitching
? Multichannel AI Execution
? Impact Feedback Loop
2-2. AE를 위한 AI 아이데이션 7단계 프로세스
1. 문제 정의
2. 인간 중심 인사이트 분석(Emotional Insight)
3. AI 기술 탐색 맵핑(AI Capability Map)
4. 크리에이티브 아이디어 프레임 개발
5. IMC 채널 통합 설계
6. 프로토타입 테스트(AI 툴 활용)
7. KPI 설정 및 피드백 루프 설계
PART 3. 브랜드 카테고리별 AI IMC 아이디어
카테고리별로 AI 기술 × 브랜드 문제 × IMC 솔루션
자동차·모빌리티 부문
1. 주행 데이터 기반 맞춤 안전 메시지
2. AI 드라이브 스타일 캐릭터(운전 성향 분석)
3. EV 충전 패턴 기반 브랜드 추천 서비스
4. AI 360° 차량 AR 콘텐츠
5. 지역 날씨 기반 주행 주의 안내
6. 차량 내부 ‘감정 케어 스피커’ 콘텐츠
7. 모빌리티 보험 연동 개인 주행 코칭
8. 사고 영상 자동 분석 안전 콘텐츠
9. 자동차 브랜드 × AI Avatar 드라이빙 쇼
10. ‘내 차 생성형 아트’ 캠페인
11. AI 연비 코치 기반
‘우리 동네 에코 드라이브’ 캠페인
12. . AI 카풀 매칭 기반 ‘같이 가는 출근길’ 프로젝트
에필로그
사람 중심 AI 시대를 위한 메시지
브랜드의 역할: 기술보다 ‘신뢰’

시그니처 진료의 이해

프롤로그 — 마케팅은 결코 진료 아이템을 이길 수 없습니다

1부. 시그니처의 본질과 힘
— 모든 것을 다 잘하겠다는 병원은, 아무것도 기억되지 않습니다

1장 왜 기존의 개원 공식은 무너졌는가
· 더 이상 통하지 않는 공식: 입지, 광고, 진료 과목 확대
· 시그니처 메뉴가 증명한 것: 흑백요리사의 교훈

2장 시그니처란 무엇인가
· 시그니처는 타인에 의해 규정된다
· 시그니처 진료는 어떻게 정의되는가
· 대세감의 설계: BTS 전략에서 읽는 시그니처 진료

3장 국내 병원 시그니처 진료의 공통 특징 15가지
1. 분야 특화 및 집중
2. 고유한 수술·시술법
3. 첨단 의료장비 투자
4. 시술 명칭의 브랜드화
5. 우수한 전문 의료진
6. 특화 센터 및 인프라 구축
7. 다학제 협진 체계
8. 환자 맞춤형 서비스
9. 체계적인 사후 관리
10. 명확한 치료 성과 제시
11. 풍부한 시술 경험
12. 높은 치료 성공률
13. 광범위한 환자 유치
14. 업계 및 지역사회의 인정
15. 품질 중심의 운영 전략
· 시그니처 진료 자가진단 리스트 15

2부. 시그니처 진료의 핵심 설계도: S.I.G.N 프레임워크
— 시그니처는 번뜩이는 아이디어가 아니라, 설계된 결과입니다

4장 S.I.G.N 프레임워크의 이해
· 컨설팅 방법론: S.I.G.N 프레임워크
· 1회차 [SCAN] 시그니처 원천 발굴 및 진단
· 2회차 [IDENTIFY] 가치 정의 및 독점적 네이밍
· 3회차 [GROUND] 타깃 세분화 및 고객 경험(CX) 설계
· 4회차 [NETWORK] 권위 구축 및 멀티채널 마케팅 실행
· 컨설팅 진행 방식의 차별화
· 컨설팅 기대효과

5장 시그니처 진료 3개월 실행 여정
· 1개월차 SCAN — 발견하기 (1~4주)
· 2개월차 IDENTIFY + GROUND — 만들고 알리기 (5~8주)
· 3개월차 NETWORK — 키우고 확산하기 (9~12주)

3부. 시그니처 진료의 명암: 성공과 실패 사례
— 같은 시장, 같은 조건, 그러나 전혀 다른 결과. 차이는 단 하나였습니다

6장 신속한 실행과 확장의 사례
· 사례 01: A원장이 간판에 쏟아부은 것들
· 사례 02:...


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김선규의 마트이야기

제1화 멈춰 있는 매장은 죽은 매장이다. 7
제2화 기존 자산을 활용한 초고속 매출 증대 전략 12
제3화 ‘전문가의 오만’을 넘어 ‘고객의 진심’으로 17
제4화 재고 관리는 매출 성장의 임계점 22
제5화 함께 가면 200% 성장 법칙 27
제6화 민원은 '단골'을 만드는 가장 빠른 지름길 32
제7화 관계의 승리가 만드는 지속 가능한 경영 36
제8화 마트 경영의 '흐름'과 '데이터'의 미학 40
제9화 자랑하고 싶은 유혹을 이겨내십시오. 45
제10화 결핍을 가능성으로 바꾸는 역발상의 경영학 50
제11화 마트 경영과 사투(死鬪)의 철학 55
제12화 산골 소년이 발견한 유통의 진리 61
제13화 매출의 한계를 깨는 '맞춤형 메시지' 전략 66
제14화 선무당의 고집이 매장을 죽인다. 71
제15화 '인사'를 부르는 리더인가? 76
제16화 사람의 마음을 얻는 것이 매출의 시작이다. 80
제17화 기후와 소비 심리, 그리고 매장의 변화 84
제18화 성장의 임계점, 마음의 경영에서 시작된다. 89
제19화 로컬푸드 매출 '품목수'를 늘려야 한다. 94
제20화 유통은 건이 아닌 '시간'을 파는 것 99
제21화 남들이 가지 않는 길을 찾아라. 105
제22화 일관성 있는 신뢰를 만들어야 한다. 110
제23화 로컬푸드 직매장 매출 증대 전략 114
제24화 매장에 죽은공간을 찾아라. 119
제25화 빛의 미학과 상품의 과학 124
제26화 직원의 미소가 매출이 되는 원리 130
제27화 마트 매출을 깨우는 도전의 철학 135
제28화 고객의 '기다림'을 '설렘'으로 바꾸는 전략 140
제29화 쇼핑의 시작과 끝, 주차장, 숨은 전략 145
제30화 보이지 않는 파트너, 납품업체를 아군으로 150
제31화 서비스는 논스톱 비행이다. 155
제32화 고객 응대 서비스와 계산대 운영 전략 160
제33화 마트 부문별 대응 전략과 위기관리 전문성 165
제34화 고객의 식탁을 책임지는 안전과 전문성 171
제35화 상품 가격 결정에 따라 매출이 달라 진다. 176
제36화 고객을 사로 잡는 진열 프로세스 182
제37화 물음표(?)를 느낌표(!)로 바꾸어라. 187
제38화 창고를 비우고 매대를 채워라. 192
제39화 '단품'이 아닌 '경험'을 ...


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이제는 배송이 곧 마케팅이다

추천사 4

프롤로그: 마케팅의 종착역은 현관 앞이다 12

1부 풀필먼트 마케팅의 등장

왜 이제는 배송이 곧 마케팅인가
디지털 네이티브, 물건이 아닌 도착을 사다 18
클릭은 1초, 기다림은 24시간: 배송이 고객 경험의 8할이다 21
최저가보다 ‘도착보장’을 선택하는 심리 23
구매 버튼을 누르는 마지막 트리거, 디데이의 힘 25

물류와 마케팅의 경계가 허물어졌다
창고에서 고객 접점으로의 이동 28
라스트마일: 고객과 브랜드가 처음 만나는 물리적 순간 31
배송 조회 페이지, 버려진 마케팅 채널의 재발견 34
배송 기사, 숨겨진 앰배서더이자 리스크 36
마케터가 송장 번호를 조회해야 하는 이유 38

고객 경험의 중심으로 떠오른 풀필먼트
매킨지·HBR 리포트: 리더 기업의 압도적 성장률 42
부정적 배송 경험이 미치는 치명적 영향 44
마케팅 퍼널의 확장: 인지→구매→배송→재구매의 선순환 46
물류가 브랜딩이다: 풀필먼트 마케팅의 정의 48

2부 브랜드를 만드는 배송

빠른 배송이 최고의 브랜딩이다
속도의 경제학: 쿠팡 로켓배송과 아마존 프라임의 ‘시간 점유’ 54
신선함의 가치: 컬리와 SSG.COM이 바꾼 새벽 풍경 56
속도보다 중요한 것: 약속 시간의 예측 가능성 58
퀵커머스 전쟁, 1시간 배송이 바꾸는 라이프스타일 59

무료 배송이 가장 강력한 프로모션이다
배송비 3,000원의 심리 장벽과 ‘제로 프라이스 효과’ 63
네이버와 무신사의 멤버십 전략: 무료 배송으로 락인하다 65
객단가를 높이는 무료 배송 임계점 설계의 기술 66
배송비 아까워 더 산다: 합배송 유도와 번들링 전략 69

포장과 언박싱의 감각적 마케팅
현관 앞의 설렘: 택배박스가 결정하는 첫인상 72
애플의 패키징 철학에서 배우는 ‘언박싱의 미학’ 74
친환경 포장, 가치 소비를 자극하는 가장 쉬운 방법 76
과대 포장 vs 안전 배송: 비용과 브랜드 이미지의 균형점 78
고객이 만드는 광고: 자발적 ‘언박싱 콘텐츠’ 유도하기 80

반품 및 교환은 고객 충성도를 높이는 접점이다
반품은 실패가 아니다: 자포스의 ...


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AI 비즈니스 TEST 1급 공식 가이드

제1편 생성형 AI 이해편

제1과목 생성형 AI와 인공지능 이론
1장 인공지능의 이해
1. 인공지능의 개요
2. 인공지능의 역사
∙예제
2장 생성형 AI의 이해와 원리
1. 생성형 AI의 개요
2. 생성형 AI의 원리
∙예제
3장 생성형 AI의 핵심요소
1. 생성형 AI 알고리즘
2. 생성형 AI의 핵심기술
∙예제
4장 챗GPT로 알아보는 생성형 AI
1. 챗GPT에 대한 이해
2. 다양한 생성형 AI
∙예제

제2과목 프롬프트 엔지니어링 기술
1장 프롬프트 엔지니어링의 이해
1. 프롬프트 엔지니어링의 개요
2. 프롬프트 엔지니어링의 구성
∙예제
2장 프롬프트 엔지니어링의 핵심 체계와 최적화 전략
1. 프롬프트 엔지니어링의 기본 원칙
1. 프롬프트 엔지니어링의 학습 방법
2. 프롬프트 엔지니어링의 하이퍼파라미터
∙예제
3장 프롬프트 엔지니어링 모델 및 설계
1. 업무 생산성 향상을 위한 분야별 패턴
2. 할루시네이션 극복과 최신성 유지
3. 멀티모달 활용 및 외부 도구(Tools) 연동 전략
∙예제
4장 프롬프트 엔지니어링 윤리원칙
1. 생성형 AI의 저작권
2. 안전한 AI 활용을 위한 윤리 가이드라인
2. 투명성과 책임 있는 AI 사용
∙예제

제2편 경제·경영 분석편

제3과목 경영
1장 기업환경 분석
1. PEST 분석 자동화
2. 산업 트렌드 키워드 추출
3. 경쟁사 벤치마킹 설계
4. 업계 리스크 탐색
5. 기업과 환경
∙예제
2장. 전략 수립
1. 마이클 포터의 5 Forces 분석
2. SWOT 분석
3. BCG 매트릭스
4. 신규시장 진입 분석
∙실무용 프롬프트
∙예제
3장. 마케팅 전략
1. STP 구조화
2. 4P 전략 구성
3. 제품 수명주기(PLC)
4. 가격 산정 전략
∙실무용 프롬프트
∙예제
4장. 재무·회계 분석
1. 재무상태표 분석
2. 손익계산서 분석
3. 재무비율 분석
4. 투자 자산 특성 분석
∙실무용 프롬프트
∙예제

제4과목 경제·금융
1장. 실업과 물가
1. 실업
2. 물가
∙실무용 프롬프트
∙예...


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AI 마케팅 교육의 정석

PART 01. AI 마케팅 실행 & 콘텐츠 혁명
▣ Chapter 1. 왜 지금, AI 마케팅인가?
1. 노출에서 정의의 시대로: 제로 클릭 시대의 생존법
2. 우리는 ‘AI 툴 강사’가 아닌 ‘디지털 복지사’이자 ‘해결사’다
3. [ 실전 Talk ] “AI가 다 해주나요?” 오해와 진실
4. AI 시대에 오히려 더 비싸지는 인간의 가치
5. 성공하는 소상공인은 AI를 ‘직원’처럼 쓴다
6. 두려움과 기대 사이, 지금 당장 시작해야 하는 이유

▣ Chapter 2.
1장. 질문이 실력이다
1. AI는 어떻게 일을 하는가?
2. AI 시대의 3가지 변화
3. 질문의 힘을 보여주는 사례
4. 왜 지금 당장 배워야 하는가?
5. AI 마케팅 시대, 당신에게 필요한 것
2장. 프롬프트 엔지니어링이란?
1. 프롬프트(Prompt)란 무엇인가?
2. 프롬프트 엔지니어링이란?
3. 좋은 프롬프트 vs 나쁜 프롬프트
3장. 로고타루톤 (ROGOTARTON)
1. RO (Role) - 역할 부여하기
2. GO (Goal) - 목표 명확히 하기
3. TA (Task) - 작업 구체적으로 지시하기
4. RU (Rule) - 규칙 설정하기
5. TONE (Tone) - 톤앤매너 지정하기
4장. 질문 비교 Before & After로 확인하는 로고타루톤의 힘
5장. 실전 예시 업종별로 바로 써먹는 로고타루톤 프롬프트
6장. 성능 문장 AI의 잠재력을 200% 끌어올리는 마법의 주문
7장. 실습 이제 당신이 직접 프롬프트 엔지니어가 될 차례입니다
8장. 정리 질문은 더 이상 질문이 아니다. 당신의 비즈니스를 움직이는 엔진이다

PART 02. 네이버가 사랑하는 AI 글쓰기
▣ Chapter 3. TWIST 기법
1. 왜 내 블로그 글은 아무도 읽지 않을까?
2. 독자의 뇌리에 박히는 글의 5단계 설계도, TWIST
3. 생산의 구조(로고타루톤) vs 전달의 구조(TWIST)
4. 네이버가 좋아하는 키워드 발굴의 비밀
5. 네이버 AI의 마음을 읽는 기술: D.I.A.+ 로직
6. 실전: TWIST와 D.I.A.+를 통합한 궁극의 프롬프트
7. AI 글에 영혼을 불어넣는 ‘휴먼 터치’ 7가지 기법
8. 실전 적용 사례: 건강기능식품 마케팅
• AI 마케팅 실전 실패 사례
9. 실습 과제: 나만의 TWIST 글쓰기 (30분 챌린지)
10. 윤리적 고려사항: AI 마케터가 반드시 지켜야 할 5가지 원칙

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국내도서 > 컴퓨터/모바일 > 인공지능

AI를 직원처럼 쓰는 마케팅 자동화 시스템

PART 01. AI 마케팅 실행 & 콘텐츠 혁명

Chapter 1. 왜 지금, AI 마케팅인가?

1. 노출에서 정의의 시대로: 제로 클릭 시대의 생존법
2. 우리는 ‘AI 툴 강사’가 아닌 ‘디지털 복지사’이자 ‘해결사’다
3. [ 실전 Talk ] “AI가 다 해주나요?” 오해와 진실
4. AI 시대에 오히려 더 비싸지는 인간의 가치
5. 성공하는 소상공인은 AI를 ‘직원’처럼 쓴다
6. 두려움과 기대 사이, 지금 당장 시작해야 하는 이유

Chapter 2

1장. 질문이 실력이다
1. AI는 어떻게 일을 하는가?
2. AI 시대의 3가지 변화
3. 질문의 힘을 보여주는 사례
4. 왜 지금 당장 배워야 하는가?
5. AI 마케팅 시대, 당신에게 필요한 것

2장. 프롬프트 엔지니어링이란?
1. 프롬프트(Prompt)란 무엇인가?
2. 프롬프트 엔지니어링이란?
3. 좋은 프롬프트 vs 나쁜 프롬프트

3장. 로고타루톤 (LOGOTARTON)
1. RO (Role) - 역할 부여하기
2. GO (Goal) - 목표 명확히 하기
3. TA (Task) - 작업 구체적으로 지시하기
4. RU (Rule) - 규칙 설정하기
5. TONE (Tone) - 톤앤매너 지정하기
4장. 질문 비교 : Before & After로 확인하는 로고타루톤의 힘
5장. 실전 예시 : 업종별로 바로 써먹는 로고타루톤 프롬프트
6장. 성능 문장 : AI의 잠재력을 200% 끌어올리는 마법의 주문
7장. 실습 : 이제 당신이 직접 프롬프트 엔지니어가 될 차례입니다
8장. 정리 : 질문은 더 이상 질문이 아니다. 당신의 비즈니스를 움직이는 엔진이다

PART 02. 네이버가 사랑하는 AI 글쓰기

Chapter 3. TWIST 기법

1. 왜 내 블로그 글은 아무도 읽지 않을까?
2. 독자의 뇌리에 박히는 글의 5단계 설계도, TWIST
3. 생산의 구조(로고타루톤) vs 전달의 구조(TWIST)
4. 네이버가 좋아하는 키워드 발굴의 비밀
5. 네이버 AI의 마음을 읽는 기술: D.I.A.+ 로직
6. 실전: TWIST와 D.I.A.+를 통합한 궁극의 프롬프트
7. AI 글에 영혼을 불어넣는 ‘휴먼 터치’ 7가지 기법
8. 실전 적용 사례: 건강기능식품 마케팅
· AI 마케팅 실전 실패 사례
9. 실습 과제: 나만의 TWIST...


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데이터 분석 오답 노트

PART 01. 데이터 분석 시작하기
1장 데이터는 왜 중요한가요?
1-1 데이터로 일하는 개인이 성장하는 이유
1-2 데이터로 일하는 조직이 성공하는 이유

2장 환경 설정
2-1 빅쿼리 환경 설정
2-2 파이썬 환경 설정
2-3 루커 스튜디오 환경 설정

PART 02. 데이터 분석을 위한 도구 사용법
3장 빅쿼리
3-1 중복값 제거
3-2 UTC 변환
3-3 NULL 값 처리
3-4 CASE WHEN 문 활용
3-5 LIKE를 활용한 조건문
3-6 조인(JOIN) 개념 이해 및 올바른 사용
3-7 UNION과 UNION ALL의 차이와 활용
3-8 서브쿼리 작성 및 활용
3-9 WITH 문을 이용한 임시 테이블 생성
3-10 윈도우 함수 활용
3-11 피벗 테이블 생성
3-12 정규 표현식 사용
3-13 비율 계산 시 주의사항
3-14 무분별한 SELECT * 사용
3-15 파티셔닝과 클러스터링 최적화
3-16 UDF(User-Defined Functions) 활용
3-17 ARRAY와 STRUCT 데이터 타입 사용

4장 파이썬
4-1 파이썬 데이터 타입 변환(astype() 활용)
4-2 데이터 복사 시 주의사항(copy() 메서드 활용)
4-3 결측값(NaN) 처리(dropna(), fillna() 활용)
4-4 loc, iloc을 이용한 데이터 접근
4-5 인덱스 재설정(reset_index 활용)
4-6 그룹화 연산(groupby 활용)
4-7 데이터 병합(merge, join 메서드 활용)
4-8 조건부 필터링(np.where, query 활용)
4-9 다중 집계 함수 적용(agg 활용)
4-10 다양한 파일 형식 다루기(csv, parquet, pickle)
4-11 List comprehension 활용
4-12 고성능 연산(map, apply 활용)
4-13 누적 계산(cumsum, expanding 활용)

5장 구글 스프레드시트
5-1 셀 참조 방식(상대 참조 vs 절대 참조)
5-2 데이터 커넥터를 이용한 빅쿼리 연동
5-3 피벗 테이블 생성 및 활용
5-4 여러 시트의 데이터 병합
5-5 Google Apps Script 작성 및 활용
5-6 분석 차트 삽입

6장 루커 스튜디오
6-1 데이터 특성에 맞는 차트 선택
6-2 차원과 측정값의 구분 및 올바른 사용
6-3 파이 차트 vs 막대 차트
6-4 산점도 vs 버블 차트
6-5 지도 시각화 기법
6-6 이중 축 그래프 활용법
6-7 3D 그래프 vs 2D ...


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AI 마케팅의 정석

이 책이 꼭 필요한 독자들 | 거대한 AI의 파도 앞에서 망설이는 당신에게
프롤로그 | 마케팅의 판이 바뀌었다

제1장 | 마케팅의 권력 이동: 인간의 기술에서 AI의 지능으로
0. 프롤로그: 마케팅의 지각변동이 시작되다
1. 배너 광고에서 AI까지: 디지털 광고 30년의 권력 이동
2. 마케팅 지형도와 주요 플레이어들의 전략
3. 게임 체인저: 생성형 AI와 검색의 종말
4. 버튼을 내려놓고 지휘봉을 잡아라

제2장 | 데이터, AI 마케팅의 연료가 되다
0. 프롤로그: 페라리에 물을 넣고 달릴 수는 없다
1. 서드파티 데이터의 종말과 데이터 전략
2. 고객에게 직접 물어라: 퍼스트·제로 파티 데이터로 고객의 속마음 얻기
3. 많이 모을수록 망한다: 빅데이터를 넘어 ‘굿데이터(Good Data)’로
4. 미래를 예측하는 지표 설계법

제3장 | AI 퍼포먼스 마케팅과 자동화 혁명
0. 프롤로그: 수동 변속기에서 자율주행으로
1. 사람이 세팅하지 않는 광고: ‘블랙박스’의 시대
2. 본질에 집중하는 타깃팅의 진화
3. ROAS 500%의 함정: 달콤한 숫자가 브랜드를 잠식하는 법
4. 초개인화 시대, 현명한 CRM 사용기

제4장 | 생성형 AI와 크리에이티브의 미래
0. 프롤로그: ‘빈 화면의 공포’가 종말을 고하다
1. 창작 비용 제로 시대: 1인 마케터가 100명의 역량을 갖는 법
2. 카피라이팅 실전: 프롬프트가 기획력이 되는 시대
3. AI로 일으키는 시각화 혁명
4. AI가 흉내 낼 수 없는 것: 브랜드의 ‘혼(Soul)’을 지키는 마케터

제5장 | 검색의 종말과 발견형 커머스
0. 프롤로그: 검색창이 사라진 세상에서 길을 잃다
1. SEO(검색 최적화)에서 GEO(생성형 엔진 최적화)
2. 유튜브 쇼츠, 릴스, 틱톡: 숏폼이 지배하는 세상
3. 계산대 앞 고객에게 말 걸기: 리테일 미디어 네트워크의 부상

제6장 | 고객 여정과 팬덤 마케팅
0. 프롤로그: 깔때기는 깨졌다, 이제 ‘무한 루프’의 시대다
1. 더 이상 선형적이지 않은 고객의 구매 경로
2. 헤어지기 전에 잡아라: AI가 고객의 이탈 신호를 먼저 읽는 법
3. 광고비 0원의 마케팅: 팬덤을 잡아라

제7장 | 미래의 마케팅: 윤리와 지...


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AI 시대 아티스트 컬러마케팅

프롤로그

PART Ⅰ. 컬러와 감정의 과학
제1장 컬러는 왜 감정을 움직이는가
제2장 AI는 소비자의 감정을 어떻게 읽는가
제3장 브랜드는 컬러로 말한다
제4장 감정의 컬러: 심리. 생리. 기억 구조
제5장 미래의 컬러 : 디지털 감정과 컬러의 진화
제6장 뇌와 컬러 - 색채 자극의 신경과학
제7장 디지털 시대 컬러 - UI/UX의 감정 인터페이스
제8장 문화와 컬러
1. 문화·종교·사회 맥락의 해석학
2. 케이팝 데몬 헌터스와 컬러: 문화·종교·사회 맥락의 해석학

PART Ⅱ. AI와 컬러 마케팅 실전 전략
제9장 데이터와 감성의 융합
1. AI 도구와 컬러 데이터 분석
2. 컬러 트렌드 예측 시스템의 분석 원리
3. 국내외 브랜드의 컬러 실험 분석
4. AI-인간 협업 모델: 감정 데이터 해석과 의미 구성의 분업 구조
5. 실전 적용 모델: AI 기반 컬러 마케팅의 단계적 구조
6. AI 기반 감정-색채 분석의 고도화와 감정 팔레트의 이론적 확장
7. AI 기반 색채-감정 모델링의 이론적 의의와 미래 방향성
제10장 인간 중심 AI 데이터와 컬러의 통합(설명 가능한 AI .감정 데이터 투명성. 해석 가능성)
제11장 색채심리와 소비자 행동
1. 주요 색채심리 이론
2. 컬러와 소비자 행동
3. 감정 곡선(Emotional Curve)
4. 문화권별 컬러의 감정 해석
5. 감정과 기억의 결합
6. AI 시대의 감정 데이터와 컬러
제12장 패션·뷰티 산업의 컬러 트렌드 분석
1. COS의 패션 컬러 브랜드 전략
2. 무신사의 패션 컬러 브랜드 전략
3. ZARA의 패션 컬러 브랜드 전략
4. GUCCI의 패션 컬러 브랜드 전략
5. Nike의 패션 컬러 브랜드 전략

PART Ⅲ. 컬러마케팅: 감정·정체성·브랜드 전략
제13장 K- 브랜드의 전략 사례 분석
1. K-브랜드의 감정·정체성 전략
2. K-브랜드 컬러 전략 사례 분석
3. K-명품 컬러 전략의 핵심 차별점
4. K-명품 vs 글로벌 명품 컬러 전략 비교
제14장 글로벌 브랜드의 컬러 전략 분석
1. 코카콜라(Coca-Cola)
2. 스타벅스(Starbucks)
3. 애플(Apple)
4. 나이키(Nike)
제15장 아시아 브랜드의 컬러마케팅
1. 베트남(Vietnam)
2. 미얀마(Myanmar)

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사실 이후의 설계

프롤로그 : 사실이 아닌 사실 이후를 보는 관점

1부. AI가 바꾼 기록의 판도
01장. 팩트는 죽지 않았다
02장. AI, 망각하지 않는 기록자의 등장
03장. 저널리즘과 PR, 목적은 다르다
04장. 왜 ‘설계’가 필요한가

2부. 의제, 프레임, 알고리즘의 작동 원리
05장. 누가 중요한 것을 결정하는가
06장. 질문을 바꾸는 자가 이긴다
07장. 추천·요약·검증 시스템의 작동 방식
08장. 출처·맥락·검증을 다시 설계하다

3부. 보도와 홍보가 갈리는 4가지 국면
09장. 보도 vs 커뮤니케이션
10장. 기사인가, 홍보물인가
11장. 홍보와 공익 사이
12장. 한 번의 사건이 남기는 장기 그래프

4부. AI 시대의 통합 커뮤니케이션 전략
13장. 팩트부터 내러티브, 결정까지
14장. 사람과 알고리즘을 위한 메시지 설계
15장. 투명성·속도·일관성의 조합
16장. 저널리즘의 눈으로 본 PR

5부. 기록될 것인가, 기록할 것인가
17장. 조직이 점검해야 할 기록 시스템
18장. 저널리스트와 PR의 공통 프레임
19장. AI 시대의 구조를 읽는 사람들의 역
20장. 사실 이후의 설계를 위한 실천 원칙

에필로그 ： 설계 당할 것인가, 설계할 것인가

세상을 따뜻하게 만드는 AI IMC MARKETING IDEA #3 제약·헬스푸드편

프롤로그
• 왜 지금 ‘사람 중심 AI IMC’인가
• AI 불안의 시대, 브랜드가 가져야 할 태도
• 새로운 광고 AE의 역할: AI×IMC 전략가
PART 1. AI와 IMC의 새로운 관계
• AI 시대의 광고·마케팅 환경 변화
• 고객 인식 변화: 편리함과 불안의 공존
• IMC 전략 내 AI의 역할 범주 확장
• ‘Human-AI IMC’의 기본 원칙 7
PART 2. AI IMC 아이데이션 방법론 & 프로세스
2-1. AI 기반 IMC 아이데이션의 기본 구조
• AI Insight Discovery
• Consumer Emotional Mapping
• AI Creative Stitching
• Multichannel AI Execution
• Impact Feedback Loop
2-2. AE를 위한 AI 아이데이션 7단계 프로세스
1. 문제 정의
2. 인간 중심 인사이트 분석(Emotional Insight)
3. AI 기술 탐색 맵핑(AI Capability Map)
4. 크리에이티브 아이디어 프레임 개발
5. IMC 채널 통합 설계
6. 프로토타입 테스트(AI 툴 활용)
7. KPI 설정 및 피드백 루프 설계
PART 3. 브랜드 카테고리별 AI IMC 아이디어
카테고리별로 AI 기술 × 브랜드 문제 × IMC 솔루션
제약·헬스푸드 부문
1. 증상 기반 ‘AI 생활 루틴 코칭’
2. 사전 예방형 AI 건강 지수 챌린지
3. 노년층 위한 음성 기반 복약 안내 AI
4. 지역 건강 데이터 기반 맞춤 솔루션 캠페인
5. 질병 정보 검색 자동 Fact-Check 콘텐츠
6. AI 운동 자세 코치 + 헬스푸드 연계
7. 건강 목표 100일 루틴 챗프렌즈
8. AI 영양소 부족 진단 그래픽 캠페인
9. 홈트 데이터 기반 영양 보충 추천
10. 가족 건강 패밀리 AI 대시보드
에필로그
사람 중심 AI 시대를 위한 메시지
브랜드의 역할: 기술보다 ‘신뢰’

생활공작소입니다

프롤로그

1장. 시작: 거창한 전략보다 솔직한 '왜'
01. 대단한 서사는 없었습니다
02. 우리가 잘하는 것으로 하면 안 될까요?
03. 전략이라기보다 살기 위한 선택이었습니다
04. 완벽하지 않아도 괜찮습니다, 일단 해봅시다

2장. 기준: 생활에 방해되지 않는다는 원칙
05. 기본을 지킵시다, 생활을 만듭니다
06. 가격과 품질 사이
07. 눈에 띄지 않게 해주세요
08. 품질은 제품을 뜯는 순간 완성됩니다

3장. 발견: 브랜딩은 창조가 아니라 발견이다
09. 가장 쉬운 우리말, '생활공작소'
10. 예쁜 것보다 우리다운 것이 먼저입니다
11. 고맙습니다, 덕분입니다
12. 차별화는 '나다움'에서 나옵니다

4장. 관계: 파는 것이 아니라 스며드는 것
13. 돈이 없어서, 마음을 쓰기로 했습니다
14. 자전거 동호회에서는 물건을 팔지 않습니다
15. 제품 대신 취향을 팝니다
16. 백화점 1층에 지은 집

5장. 태도: 브랜드는 결국 사람을 닮는다
17. 우리가 먼저 설득되어야 합니다
18. 가장 지키기 어려운 약속, 일관성
19. 우리는 친환경 브랜드가 아닙니다
20. 성공하는 브랜드보다 잘 살아가는 브랜드

에필로그

[큰글자도서] 슈퍼 포지셔닝의 전략가들

추천의 말
Prologue 당신의 비즈니스는 충분히 래디컬한가요?

Part 1. 트렌드를 따라가면 죽고, 전략을 세우면 산다

1. 트렌드로는 이길 수 없다
잠시 왔다 가는 트렌드를 좇는 아이러니
언더독이라면 반드시 전략이 필요하다
시대를 이기는 래디컬 컨셉 전략
초파격의 차별을 만들어내는 힘

2. 극단적인 컨셉으로 이긴 전략가들
골리앗을 이기는 미친 자가 될 것
하드코어해야 산다
가치 있는 경험이면 충분하다

3. 미션, 철학, 사명으로 초격의 브랜드를 만든 전략가들
괴상한 물고기를 만들지 말 것
선한 의도만으로 파격이 된다
빅 브라더에 대항하는 브랜드가 유일한 대안이 된다

4. 초현실적인 경험으로 소비자의 지갑을 여는 전략가들
강렬한 보랏빛 소를 보여줄 것
웬만해선 그들을 자극할 수 없다
완벽하지 않아서 특별한 기억이 된다

5. 강력한 제품력으로 차별성을 획득한 전략가들
잘파세대에게 신뢰를 보여줄 것
품질로 증명해야 신뢰를 얻는다
압도적인 기능으로 명품이 된다

6. 내 편을 확실하게 챙겨서 이긴 전략가들
프러포즈는 한 명에게만 할 것
좋아하거나 싫어하거나, 논쟁을 만든다
집요한 타기팅으로 내 편은 확실히 챙긴다

7. 인류 역사상 가장 불안한 세대를 팬으로 만든 전략가들
잘파세대를 철저하게 지지해줄 것
속 깊은 친구처럼 다가간다
상품을 팔기 전에 마음을 파헤친다

8. 진정성으로 승부를 본 전략가들
날것 그대로의 진실을 선택할 것
완벽한 거짓보다 불완전한 진실을 선호한다
진실을 폭로할 때 무기가 된다

9. 극한의 고통으로 위대한 혁신을 만들어낸 전략가들
혁신의 가장 강력한 연료를 찾을 것
익숙함에 지지 않는 선택을 한다
벼랑 끝에서 혁신의 첫걸음이 시작된다

Part 2. 래디컬 컨셉은 어떻게 만들어지는 걸까?

1. 전략은 무엇이고 컨셉은 무엇인가
이기는 브랜드를 만드는 단 두 가지
래디컬 전략은 래디컬 컨셉에서 나온다
강력한 컨셉은 문제를 해결한다

2. 진짜 문제는 문제가 뭔지 모른다는 것
문제라는 과녁...


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[큰글자도서] 모든 마케터는 사업가다

추천사
Prologue 지금 내가 하고 있는 건 마케팅일까?

PART1 사업하는 마케터가 된다는 것
CHAPTER1 나는 진짜 마케팅을 하고 있는가?
01 마케터도 ‘전문직’이라는 신념으로
02 조회수가 잘 나오면 마케팅을 잘하는 걸까?
03 성과를 내는 마케터로 성장한다는 것
MARKETER NOTE 마케터는 ‘나’(자사)가 아닌 ‘판’(시장)을 보는 사람
04 마케터로서 나의 그릇을 넓히려면
05 사업한다는 것은 곧, 살아남는다는 것

PART2 왜 고객이 우리를 선택해야 하는가?
사업하는 마케터의 생존 도구 ① 컨셉
CHAPTER2 왜 컨셉인가?
01 우리를 선택할 명분도 없이 물건을 판다고?
02 비즈니스 커뮤니케이션의 제1원칙은 ‘고객의 입장에서’
MARKETER NOTE 마케팅이 먼저냐, 브랜딩이 먼저냐
MARKETER NOTE 마케팅을 완성하는 ‘브랜드 매니저’
03 망하는 컨셉의 4가지 공식
04 생존하는 컨셉의 3가지 공식

CHAPTER3 성공하는 마케팅 컨셉의 8가지 법칙
01 법칙1 1등이 되고 싶다면 ① Only one을 만들어라
02 법칙2 1등이 되고 싶다면 ② 최상급을 만들어라
03 법칙3 2인자라도 되고 싶다면 ① 비교급을 만들어라
04 법칙4 2인자라도 되고 싶다면 ② 보증법을 활용하라
05 법칙5 2인자라도 되고 싶다면 ③ 비유법을 활용하라
06 법칙6 뱀의 머리라도 노린다면 ① TPO를 쪼개라
07 법칙7 뱀의 머리라도 노린다면 ② 고객을 쪼개라
08 법칙8 뱀의 머리라도 노린다면 ③ 사용 방식을 바꿔라
MARKETER NOTE 컨셉보드 작성하기

PART3 호랑이는 가죽을 남기고, 마케터는 이윤을 남긴다
사업하는 마케터의 생존 도구 ② 손익 관리
CHAPTER4 마케터가 왜 손익 관리까지 알아야 하는가
01 마케터의 실력은 ‘아웃풋’에서 드러난다
02 마케팅 의사 결정에 필요한 최고의 도구
03 중요한 것은 ‘예산’이 아닌 ‘손익’이다
04 어디에 힘을 쏟고 어디에서 힘을 빼야 하는가

CHAPTER5 마케터의, 마케터에 의한, 마케터를 위한 손익계산서
01 마케터가 알아야 할 최소한의 회계 상식
02 마케터의 성적표, 손익계산서
03 매출이익과 영업이익의 차이를 아는 마케터는 ...


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고잉 바이럴

서론 바이럴은 운이 아니다, 과학이다.

1부 후크 포인트 바이럴 콘텐츠 모델
1장. 바이럴의 암호 해독하기: 소셜미디어 성공의 이면에 숨겨진 과학
2장. 리서치 혁명: 바이럴 콘텐츠의 비밀을 밝혀내다
3장. 미묘한 과학: 콘텐츠 분석에서 정밀도의 힘
4장. 창의성 청사진: 실행의 전략적 아이디어
5장. 스토리텔링의 기술: 청중의 관심을 사로잡고 유지하기

2부 바이럴 포맷
1장. 포맷 전략 1 - 바이럴 프레임워크의 장점
2장. 포맷 전략 2 - ‘시각적 은유’ 바이럴 포맷(숏폼)
3장. 포맷 전략 3 - ‘두 인물, 하나의 전구’ 바이럴 포맷(숏폼)
4장. 포맷 전략 4 - ‘알려지지 않은 이야기’ 바이럴 포맷(숏폼)
5장. 포맷 전략 5 - ‘30일 챌린지’ 바이럴 포맷(롱폼)
6장. 포맷 전략 6 - 이론에서 실전으로: 당신의 콘텐츠를 시험해 보라

3부 커뮤니케이션 알고리즘
1장. 여섯 가지 스타일: 사람들은 세상을 어떻게 인식하는가
2장. 커뮤니케이션 알고리즘의 다섯 가지 규칙
3장. 콘텐츠와 마케팅 계획에 커뮤니케이션 알고리즘 적용하기
4장. 커뮤니케이션 알고리즘 분석: 줄리 스미스 박사는 어떻게 틱톡에서 정신 건강 콘텐츠로 바이럴을 만들어 냈는가
5장. 커뮤니케이션 알고리즘 연습

결론 바이럴 게임 마스터하기

세상을 따뜻하게 만드는 AI IMC MARKETING IDEA #2 뷰티·헬스케어편

프롤로그
• 왜 지금 ‘사람 중심 AI IMC’인가
• AI 불안의 시대, 브랜드가 가져야 할 태도
• 새로운 광고 AE의 역할: AI×IMC 전략가
PART 1. AI와 IMC의 새로운 관계
• AI 시대의 광고·마케팅 환경 변화
• 고객 인식 변화: 편리함과 불안의 공존
• IMC 전략 내 AI의 역할 범주 확장
• ‘Human-AI IMC’의 기본 원칙 7
PART 2. AI IMC 아이데이션 방법론 & 프로세스
2-1. AI 기반 IMC 아이데이션의 기본 구조
• AI Insight Discovery
• Consumer Emotional Mapping
• AI Creative Stitching
• Multichannel AI Execution
• Impact Feedback Loop
2-2. AE를 위한 AI 아이데이션 7단계 프로세스
1. 문제 정의
2. 인간 중심 인사이트 분석(Emotional Insight)
3. AI 기술 탐색 맵핑(AI Capability Map)
4. 크리에이티브 아이디어 프레임 개발
5. IMC 채널 통합 설계
6. 프로토타입 테스트(AI 툴 활용)
7. KPI 설정 및 피드백 루프 설계
PART 3. 브랜드 카테고리별 AI IMC 아이디어
카테고리별로 AI 기술 × 브랜드 문제 × IMC 솔루션
뷰티·헬스케어
1. AI 피부 타입+기분 맞춤 상담 챗 코치
2. 고객 피부 빅데이터 기반 시즌별 콘텐츠 자동생성
3. 제품 VS 타 브랜드 이미지 기반 AI 공정성
분석 콘텐츠
4. 뷰티 AI 아바타로 1:1 메이크업 클래스
5. 나만의 향수 AI 제조
6. 지역/시간대 피부 환경 데이터 기반 DOOH 캠페인
7. AI 코스메틱 디자이너 공모전
8. AI 채팅 기반 24시간 상담 에이전트
9. 패키지 컬러의 감정 테스트(Emotional Color AI)
10. AI 피부 변화 예측 시뮬레이터
에필로그
사람 중심 AI 시대를 위한 메시지
브랜드의 역할: 기술보다 ‘신뢰’

상위 0.1% 유튜버 김영윤의 2026년 다시 유튜브를 시작한다면

추천사
프롤로그: "지금 시작하기엔 너무 늦은 것 아닌가요?"라는 말

PART 1. 통계가 증명한 성공
01 40대 아기 엄마는 어떻게 2년 만에 실버 버튼 2개를 가졌나
02 미국 유튜브 본사가 선택한 김영윤 TV
03 상위 5%의 증표, 하이프 챔피언 배지가 의미하는 것
04 조회수보다 강력한 '신뢰'의 힘, 보수 채널이 살아남는 법

PART 2. 유튜브 알고리즘의 진실
01 2026 알고리즘 완전 가이드, 클릭을 넘어 '연결'되는 기술
02 성패를 결정짓는 업로드 타이밍과 세팅의 법칙
03 이제는 숫자가 아닌 '관계'의 시대, 소통의 알고리즘
04 유튜브 채널명, 이렇게 지으면 10배 더 기억된다!
05 AI 미드롤 광고 업데이트, 영상 수익률의 비밀

PART 3. 초보자를 위한 핵심 전략
01 폭발적 성장을 부르는 5가지 성공 공식
02 성장의 뿌리를 심는 시간, '인내의 법칙'
03 단 한 번의 업로드가 인생을 바꾼다
04 유튜브 계정 정지, 이렇게 하면 되살릴 수 있습니다
05 유튜브 프리미어 완벽 가이드

PART 4. 2026년 유튜브 혁명
01 유튜브의 초대형 업그레이드
02 하이프 기능 완전 정복, 소형 채널의 폭발적 성장
03 콜랩(Collab) 협업 알고리즘, 혼자가 아닌 함께
04 AI 다국어 더빙, 내 목소리로 전 세계 시청자를 사로잡는 법 05 소형 채널에게 기회가 있다

PART 5. 롱폼 vs 쇼츠 전략
01 롱폼으로 신뢰를 쌓고, 쇼츠로 조회수를 사냥하라!
02 0명에서 10만까지, 단계별 유튜브 성장 로드맵
03 롱폼 르네상스의 도래

PART 6. 수익화의 모든 것
01 창작자가 반드시 갖춰야 할 비즈니스 모델
02 유튜브 전업을 꿈꾼다면, '생존'이 먼저다

PART 7. 콘텐츠 제작의 기술
01 0.5초의 승부, 클릭을 부르는 썸네일 메시지 디자인
02 영상은 사라지지 않는다, "절대 지우지 마라"
03 얼굴 없는 유튜버도 성공한다

PART 8. 40대 이후의 유튜브
01 유튜브의 새로운 황금세대, 4050
02 가장 강력한 무기는 경험이다
03 최고의 장비는 당신의 각오다
04 아이폰 17 프로 영상 설정 완벽 가이드
05 지금 당장 시작하...


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팔리는 카피의 절대 공식

추천의 글
프롤로그 | AI가 흉내 낼 수 없는 ‘팔리는 한 끗’의 차이

PART 1. MINDSET | 카피란 무엇이고, 카피라이터란 누구인가
FORMULA 01 | 당신의 인생을 바꾸는 무기, 카피라이팅
FORMULA 02 | 목적이 있다면 이모티콘 하나도 카피다
FORMULA 03 | 카피는 영감이 아니라 설계에서 나온다
FORMULA 04 | 카피라이터는 형식이 아니라 본질을 훔치는 설계자다

PART 2. WHO | 지갑을 여는 진짜 고객을 찾아내는 법
FORMULA 05 | 모두를 위한 카피는 누구의 지갑도 열지 못한다
FORMULA 06 | 과녁을 좁힐수록 매출은 커진다
FORMULA 07 | 단 한 사람의 페르소나를 조준하라
FORMULA 08 | 24시간 말고 지갑이 열리는 1초를 노려라
FORMULA 09 | 4가지 환상을 이용해 페르소나의 마음을 열어라

PART 3. WHAT | 제품의 스펙을 버리고 욕망을 파는 기술
FORMULA 10 | 드릴이 아니라 구멍을 팔아라
FORMULA 11 | 제품에 더하고 빼고 곱해서 완성하라
FORMULA 12 | 가격보다 유능한 영업사원은 없다
FORMULA 13 | 브랜드를 선택해야 하는 이유를 찾아라
FORMULA 14 | ‘그래서-왜냐하면-게다가’로 USP를 배열하라

PART 4. HOW | 4가지 팔리는 문장 쓰기의 기초
FORMULA 15 | 무작정 쓰지 마라, 카피에도 목적지가 있다
FORMULA 16 | 기능을 알리는 카피: 제품의 스펙을 써라
FORMULA 17 | 원리를 알리는 카피: 왜 가능한지 증명하라
FORMULA 18 | 변화를 알리는 카피: 고객의 미래를 설계하라
FORMULA 19 | 마음을 만지는 카피: 고객의 진심을 건드려라
FORMULA 20 | 카피 믹스로 ‘팔리는 문장’을 설계하라

PART 5. TRIGGER | 클릭을 부르는 14가지 트리거
FORMULA 21 | 0.3초 만에 ‘후킹’하는 심리적 트리거
FORMULA 22 | 트리거 ① 진입 장벽을 낮춰라
FORMULA 23 | 트리거 ② 손실로 불안을 건드려라
FORMULA 24 | 트리거 ③ 가격에 닻을 내려라
FORMULA 25 | 트리거 ④ 호기심을 자극하라
FORMULA 26 | 트리거 ⑤ 공감으로 신뢰를 쌓아라
FORMULA 27 | 트리거 ⑥ 오감을 자극하라
FORMULA 28 | 트리거 ⑦ 언더독의 진정성을 드러내라
FORMULA 29 | 트리거 ⑧ 희소성 자극하기
F...


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뒷걸음치다 술독에 퐁당

프롤로그: 아삭아삭, 아직은 설익은 인생
하여튼 간 넌 나중에 크게 될 거야
미안한데, 한계가 보여
솔직히 말하자면 기대 이하였어요
그러게 진작 공무원 시험을 봤어야지

1장. 비틀비틀, 막걸리에게로
막걸리를 빚으며 살아도 좋을 것 같은데
막걸리라는 세계를 엿보자고
퐁당! 내 입맛에 딱 맞는 막걸리는 어디에?
첫 술이 가르쳐준 숨 쉬기
일단 동아줄을 잡아보자
사실 아무도 나를 믿지 않았다!
양조를 알면 알수록 못 하겠어
퐁당! 쌀·누룩·물이 만드는 무궁무진한 세계
다시 네 번째 인턴 생활
쌀벌레가 생길 줄은 몰랐어
퐁당! 집에서 만드는 막걸리

2장. 우당탕탕, 내가 자영업자라니?
술을 팔지 못한다면 경험부터 팔자!
태초에 보따리장수가 있었다
내향인의 마케팅은 은근하게
홧김에 신림동 매장을 계약하다!
돈이 없다면 인테리어는 셀프지
개업을 회피하고 싶었다고 고백해 본다
그럼 감당할 수 있는 만큼 일을 벌여야지
실패한 팝업 막걸리 칵테일 바
돈 대신 넘치는 시간을 쓰자
퐁당! 1인 자영업자가 해내야 할 멋진 일 목록
잘되는 건 하늘의 뜻이겠거니
무조건 자치구와 친해질 속셈이다

3장. 으랏차차, 양조장을 열자!
나 홀로 소규모 주류 제조 면허 받기
내 막걸리니까 내가 좋은 걸로
단 하나는 위험하잖아!
마주치는 손님이 좋아
퐁당! 막걸리와 어울리는 안주들
첫 막걸리와 그 뒷이야기
몸과 마음이 튼튼한 양조사만 살아남겠다
퐁당! 빙글빙글 돌아가는 양조사의 1년
모쪼록 목숨부터 잘 챙겨야지
자꾸만 욕심이 나네
지속 가능한 제조를 위하여
사실은 어둠의 마케팅단이 있어
퐁당! 특별하게 즐겨보는 막걸리

에필로그: 보글보글, 오늘도 익어갑니다
워라밸 대신 워크 이즈 라이프
순환하는 다정에 대하여
막걸리도 나도 여전히 살아있어
작은 꿈도 괜찮잖아

불안마케팅과 환상마케팅이 만들어 낸 럭셔리 브랜드

프롤로그

마케팅박사 문지효가 보는 소비자 심리
명품감정사 압구정 박선생이 보는 소비자 심리
들어가기 전, 반드시 알아야 할 소비자 지식

1장 럭셔리 브랜드란 무엇인가
2장 불안마케팅의 심리 구조
3장 환상마케팅과 브랜드 상징
4장 글로벌 셀럽과 문화적 욕망
5장 오픈런의 집단 심리
6장 리셀 시장의 형성
7장 리셀 프리미엄의 형성
8장 카드값과 리셀의 현실
9장 소비자의 자기 위로 소비
10장 리셀 시장의 구조적 변화
11장 금과 주식으로 이동하는 소비 자금
12장 조용한 명품과 로고리스 소비
13장 향후 소비 트렌드 예측
14장 환심 마케팅
15장 브랜드는 왜 ‘불안’과 ‘공포’를 같이 파는가
16장 백화점 등급과 라운지에서의 일상 럭셔리 투어

에필로그

기아 브랜드 전쟁 30년

추천사
서문_ 숫자 이면의 사투, 기아 브랜드 전쟁 30년의 기록

1장 기아 브랜드의 새 출발, 위기에서 길을 찾다
“대당 광고비가 얼마야?” 한순간의 침묵이 바꾼 30년 | 인수 직후, 네 명이 감당한 30개 이상 차종 | IMF 위기, 그리고 공격경영의 시작 | 카니발을 11인승으로 개조한 이유 | “답 찾기 전에는 귀국 생각 말고!” | 쏘렌토, 죽음의 문턱을 넘다 | 한 질문이 만든 미래, 모닝이 되다

2장 마케팅 주재원 1호, 씨드 론칭을 성공시켜라
지역본부 마케팅 주재원 1호 | “마케팅 주재원 뒤에는 대마케팅본부가 있습니다” | 프랑크푸르트의 봄, 그리고 현실 | 다섯 명이 감당해야 하는 유럽 마케팅 | 판매망의 실체와 무거운 임무 | 잘못 설정된 씨드 가격 | 질리나 공장과 가격 재협상 | 프랑크푸르트 ‘와스레’ 현상 | ‘하나의 목소리, 일관된 메시지’ 원칙 확립 | 씨드 홍보 강화를 위한 여정

3장 7년 보증과 기아유럽 비전 2010
7년 보증 아이디어를 찾다 | 7년 보증 비용에 대해 사장을 설득하다 | 씨드를 본 파리 모터쇼의 놀라운 반응 | 충격적인 미스터리쇼핑 결과 | 파리 시내에서 멈춰버린 씨드 | 유럽 COTY 도전과 그 영광 | 새로운 법인장과 브랜드전략 수립 | 한국에서 브랜드 구현이 어려운 이유 | 토요타유럽보다 유리한 출발선에 있었지만 | 기아유럽 비전 2010을 그리다 | 2012년 30만 대의 벽을 넘다

4장 1차 위기에 빠진 기아, 비전 2010으로 극복
2005년부터 발생한 기아 위기 | 상품 투입 전략에서 차이가 난 기아중국 | 재고의 덫에 갇힌 기아미국 | 기아 비전 2010, 브랜드 구현 과제 | 티어 3 탈출을 위한 전략 수립 | 마케팅 이노베이션 추진 방향 | 디자인경영, 브랜드를 다시 설계하다 | 브랜드가치를 디자인으로 | 가속화되는 품질경영

5장 리먼사태 앞에서 운명을 달리한 차들
모닝과 모하비의 엇갈린 운명 | 브랜드 방향을 확인한 쏘울 콘셉트 카 | 사이언 xB를 벤치마킹하며 얻은 교훈 | 잔존가치를 고려한 쏘울 가격결정 | 회장의 쏘울 판매 확대 지시 | 햄스터, 기아의 영혼을 깨우다 | 사이언 xB와 기아 쏘울의 승패를 가른 요인

6장 비전 2016을 위한 상품 전략
다음 단계를 설계하다 | 상품 전략의 전쟁터, 엇갈리는 선택과 딜레마 | 85그...


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AGI MARKETING

프롤로그
• 왜 AI가 아닌 ‘AGI’를 이야기해야 하는가
• 생성형 AI 시대를 지나 AGI가 가져올 ‘두 번째 대전환’
• AGI 시대의 브랜드 경쟁력은 무엇으로 정의되는가?
PART 1. AGI 이해하기: 왜 지금부터 대비해야 하나
1-1. AGI란 무엇인가: 실무자가 반드시 알아야 할 핵심
• ANI → Generative AI → AGI → ASI의 차이
• 인간 수준의 문제 해결 능력의 의미
• AGI가 비즈니스를 ‘대체하는 것이 아니라 초월하는 방식’
1-2. AGI가 산업 전반에 미치는 영향
• 경제·교육·의료·법 분야의 변화
• 노동구조 재편과 창의 직업군의 미래
• 기술 경쟁 → 브랜드 경험 경쟁으로의 이동
1-3. AGI와 마케팅의 관계
• 마케팅은 정보와 판단의 게임
• AGI는 ‘정보+판단+실행’을 모두 수행한다
• 기존 AI 마케팅이 하지 못한 문제 해결
PART 2. AGI 시대, 소비자 변화
2-1. 소비자는 더 이상 “타깃”이 아니다
• 인간의 데이터는 AGI의 눈으로 재해석
• 거대 소비자 집단 → 초단위 마이크로 소비자 단위로
분해
2-2. 소비자-브랜드 관계의 재정의
• 소비자와 브랜드 간의 1:1 AGI 기반 인터페이스
• 소비자는 브랜드를 평가하는 AGI를 먼저 신뢰한다
• 첫 만남의 기준이 ‘광고’가 아닌 AI 추천 알고리즘
2-3. 소비자 의사결정 프로세스의 해체
• AIDMA/ AISAS / AARRR 모델의 무력화
• AGI가 대리 의사결정자(Proxy Decision Maker)가 된다
• 검색 → 비교 → 구매 → 사용 → 재구매: AGI가
전 과정 수행
PART 3. AGI 시대의 마케팅 모델: 완전히 새로운 프레임
3-1. Zero Marketing Model
• 마케터가 캠페인을 설계하지 않는다
• AGI가 실시간으로 메시지·경로·채널 자동 조합
• 브랜드가 전략이 아니라 ‘가이드라인’만 제공
3-2. Self-Evolving Brand Model
• 광고 → 콘텐츠 → 커뮤니티 → 정체성 형성까지 AGI 자동
최적화
• 브랜드는 방향성만 제시, 나머지는 AGI가 대규모 MVT
테스트 수행
• 브랜드 경험이 시간 단위로 진화하는 ‘살아있는 브랜드’
3-3. Infinite Content Marketing
• 광고소재는 더 이상 제작물이 아니라
‘생성 ...


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