건강은 왜 팔리지 않는가/이광희 지음/케이에스링크

Mon, 20 Jul 2026 17:26:00 +0900

건강은 왜 팔리지 않는가

이광희 지음 / 케이에스링크 / 2026년 07월 / ISBN:9791199121188
정가: 18,500원 / 판매가: 16,650원 / 마일리지: 920원
이벤트: 8월 특별 선물. 각도 조절 테이블 · 이동식 빨래 바구니

건강은 언제나 사람들이 가장 중요하다고 꼽는 가치지만, 실제 생활에서는 잠을 줄이고 운동을 미루며 건강을 뒤로 미룬다. 반면 더 젊어 보이기 위해, 더 날씬해지기 위해, 질병에 대한 불안을 덜고 병원비와 간병비의 공포를 피하기 위해서는 기꺼이 돈을 쓴다. 『건강은 왜 팔리지 않는가』는 고객이 건강이라는 추상이 아니라 자기 삶의 구체적인 불편이 줄어드는 경험에 반응한다는 질문에서 출발한다.

병원과 보험, 신약, 의료기기, 건강검진, 영양제, 피트니스와 건강관리 앱은 모두 헬스케어로 불리지만 고객과 지불자, 규제와 수익이 발생하는 방식은 전혀 다르다. 저자는 데이터를 많이 모으면 사업이 될 것이라는 착각, 앱을 만들면 고객이 꾸준히 사용할 것이라는 착각, 건강이 중요하기 때문에 고객이 돈을 낼 것이라는 착각을 짚는다. 사업의 첫 질문은 기술이나 기능이 아니라 “고객이 돈을 낼 만큼 아픈 문제인가”, “그 비용은 실제로 누가 부담하는가”가 되어야 한다고 말한다.

16년간 대기업 전략·보험·헬스케어 현장을 경험한 이광희는 개인의 삶과 욕망, 산업 구조와 비즈니스 모델의 관점에서 건강 비즈니스의 본질을 추적한다. 건강의 본질부터 의료·바이오·메드테크·웰니스의 차이, 데이터와 플랫폼, 금융사와 보험사의 전략까지 살피며, 좋은 헬스케어는 건강을 파는 것이 아니라 사람이 자기 삶을 덜 무너지게 돕는 일임을 보여 준다.

프롤로그
1막 건강의 본질을 묻다
2막 헬스케어 산업의 착각을 해부하다
3막 건강 비즈니스의 조건을 제시하다
에필로그
부록 A
부록 B
부록 C
부록 D
참고문헌

국내도서 > 경제경영 > 트렌드/미래전망 > 시니어/바이오헬스

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